城市间的精灵－－广本发布思迪(CITY)品牌发布

广州本田执行副总经理付守杰

广州本田执行副总经理付守杰按下了启动按钮

一、 思迪（CITY）品牌发布

2006年3月21日，广州本田“思迪（CITY）品牌发布会”在广州举行。

发布会现场充满了极具都市感和艺术感的元素，以蓝色为主色调的灯光，配上动感现代的背景音乐，再点缀着时尚的城市雕塑，散发着浓郁的新都市气息，营造着高雅、温馨、艺术的氛围。

在发布大会上，广州本田执行副总经理付守杰按下了启动按钮，伴随一段高科技感的影像，思迪（CITY）的LOGO清晰浮现在众人眼前。这标志着广州本田第四个产品品牌——思迪（CITY）正式亮相。

广州本田执行副总经理付守杰宣布，广州本田将生产先进•优质•新都市轿车——思迪（CITY）。

对于思迪（CITY）的目标用户群，广州本田认为，在当代社会中，每个城市都有这样一个群体：他们来自各行各业，处于社会的“中坚”阶层；他们是推动社会发展的中坚力量；他们富于挑战、积极进取；他们乐于接受新生事物，体验时尚潮流；他们关注公益、关心时事；他们的生活，有新意、有亮点；他们个性乐观，对未来充满希望。他们的特质可以用四个词来形容，即Creative （创造领先）、Intelligent（智慧出众）、True（真我个性）、Youth（年轻活力）。

思迪（CITY）正是广州本田为这群人量身定做的一款全新三厢轿车，将充分满足他们的需求。而对于这个目标用户群，广州本田认为，他们可以当之无愧地被称为CITY（城市）精英。

一直以来，广州本田就以充满活力和激情、不断挑战更高目标的企业形象展现在社会公众面前。在现代都市中，那群掌握着较高的职业技能、积极进取、勇于创新、充满活力与智慧并具有个性魅力的群体，一直在发挥着他们的中坚力量。为更好地回馈社会，鼓励发掘更多的优秀人才，共同推进社会的进步发展，广州本田举行的“CITY精英”选拔赛应运而生，并使得“精英来自社会，服务于社会”。而且，经过充分的市场调研得出：“CITY精英”是思迪（CITY）广大目标用户群中的典型代表，选拔出的CITY精英自然成为了思迪（CITY）的形象使者——这体现了从顾客中来，到顾客中去的理念。

“CITY精英”选拔赛经过海选和分区预赛阶段，32位选手参加了为期20天的封闭培训。在3月21日晚举行的总决赛中，6位“CITY精英”成功脱颖而出，成为此次“CITY精英”选拔赛的胜出者。他们将成为思迪（CITY）的形象使者，为广州本田传播思迪（CITY）的价值内涵。广州本田是国内第一家成功地自主举行“海选”为企业和产品挑选形象使者的汽车企业。

并且，广州本田还根据市场调研中反映出的思迪（CITY）目标用户的属性、生活形式以及价值观，为思迪（CITY）专门制作了一首广告歌曲，充分体现了思迪（CITY）目标用户是一群现代都市中积极进取，充满活力与智慧，力求领先于他人并具有真我个性魅力的“中坚”分子。在当天的启动大会上，这首名为《IN CITY》的广告歌曲也首次亮相，由著名歌手胡彦斌倾情演绎。整首歌体现了这样一个过程：从城市发出邀请、年轻人驾车优游都市、突然对生活有所体会、直到表达自己的人生态度与自信。作曲简单、明快、充满活力，歌词直白、生活化，非常容易和都市里生活的人取得共鸣。（附歌词）

二、思迪（CITY）的价值内涵

思迪（CITY）被定义为一款“先进•优质的新都市轿车”。

先进=高科技，指技术领先。思迪（CITY）继承HONDA领先世界的先进技术，是同级别车型中惟一使用5AT变速器以及惟一达到欧Ⅳ排放标准的轿车，这部高科技三厢轿车将有可能再一次定义其所在级别轿车市场的价值标准。

优质=高品质，指品质可靠。和广州本田其他车型一样，思迪（CITY）轿车从研发、生产、销售到售后的每一步，都基于“高格调”的开发理念以及来自广州本田“高品质”的品牌理念。因此，从外观、理念到行驶等这些汽车最本质的特征以及性能，思迪（CITY）轿车都得到最高品质的保证。

新都市=高格调，是基于其目标用户群的诠释。思迪（CITY）轿车的市场定位是：一款带来新都市格调魅力的主流三厢轿车。而它的目标用户，正是具有Creative （创造领先）、Intelligent（智慧出众）、True（真我个性）、Youth（年轻活力）这四个特质的CITY精英，都市精英。

三、广州本田2006年的发展情况

2006年，是广州本田的服务、管理年。广州本田将在企业治理、质量管理等重要领域提高水平，同时在全国特约店开展以提高顾客满意度为目标的各项活动。广州本田还将在环保、节能、安全方面继续努力，做社会期待存在的企业。

2006年，广州本田计划产销轿车26万台，将比2005年增长13%。广州本田第二工厂，目前已开始进行设备的导入、安装和调试；同时，人员的招聘和培训也在紧锣密鼓进行当中，计划将于2006年下半年正式投产。

2006年，除了零部件品质保证的长期措施，广州本田将针对第二工厂建设，对供应商产能扩大、人员变动等情况进行品质保证工作检证，并加强深度国产化零件的质量保证工作，从源头上保证产品质量的稳定。

此外，广州本田将继续发挥市场品质部门的作用，通过健全品质控制体系、快速提升本地解析能力以及不断培养后备人才、切实开展源流改善和再发防止等活动，达到快速应对市场品质问题的目标，提高用户满意度。

2006年，广州本田计划建成特约销售服务店290家，比2005年新增40家，并利用铁路、公路相互补充，通过北京商务中心、上海商务中心以及新的西南商务中心，满足26万辆的整车物流需求。今年，根据国家产业政策和商业政策的要求，广州本田将起用由两个股东的商号组成的服务标识“广汽HONDA”，广州本田全国的特约销售服务店也将起用新的服务CI。这标志着广州本田正式拥有自己的服务商标，今后在产品推广、形象推广方面更加规范化。

随着第二工厂的投产，今年广州本田的产能将达到36万辆，市场保有量增加的速度也将加快。为了应对未来的挑战，2006年，广州本田将开始构筑36万销售服务体系，培育高品质的销售服务能力，建立超越销售能力的服务体制和零部件供应体制，争取SSI、CSI名列前茅。

附件：《IN CITY》歌词

IN CITY

姑娘热情笑脸

孩子天真的双眼

跟着快乐越走越远

楼群拥抱着蓝天

夜晚霓虹闪耀

又听到热情的呼唤

城市改变一天一天

就在风吹过的瞬间

我要成为世界的焦点

飞越大地的视线

IN CITY

激情心中涌现

快乐随风在心间

IN CITY

穿行在都市里

看繁华阵阵扑面

IN CITY IN CITY IN CITY

世界的焦点

精彩的起点